نظرية ترجيح التفصيل :
تغير الإتجاهات بالإعتماد على مسلكين :
مسلك مركزى ومسلك محيطى.
1- المسلك المركزى : يعتمد على الحقائق والمنلق.
2- المسلك المحيطى : يعتمد على كل عوامل عاطفيه و وجدانيه.
و يحدث الإقتناع بالمسلك المحيطى لطرفين :
أ- عندما تكون الدافعيه منخفضه عند المتلقى لمعالجة الأمر ذهينا.
ب- عندما يكون المتلقى غير قادر على معالجة المعلومات ذهينا قد يكون منشغل
البال بأمر أخر.